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BV是如何红红火火地走到今天?

一个从不请明星和网红到秀场的品牌,怎么红红火火地走到今天?

GQ242016.07.30

15与50。www.0166xl.net_【官方首页】-鸿利Bottega Veneta 这个意大利品牌在今年迈入第50个年头,而入主15年的德国人 Tomas Maier,是当中不可或缺的灵魂人物。“拜托,来一点新鲜的好吗”,因为对千篇一律的时装大片形式感到厌倦,从担当品牌的创意总监之初,Maier 把每季大片广告委托给了他欣赏的、各式各样的摄影艺术家。这么多季后,品牌把这些合作画面集结成册,并在北京举办了展览。

www.0166xl.net_【官方首页】-鸿利无可否认,Bottega Veneta 与他一起迎来了成功的15年,成功得让人完全无法想象 Maier 所说的,“在我刚进来时,品牌状况不太好,我们负担不了那么多工匠的职位。”

“但最让我自豪的,是这些年我们没有让一个工匠下岗,一个都没有。”这是他句子的后半句。www.0166xl.net_【官方首页】-鸿利这一次,GQ 请 Tomas Maier 直视我们的镜头,讲讲他这些年“成功的秘诀”。

采访后记

“到最后,奢侈品这个蠢东西的意义是什么?”

Bottega Veneta 的秀场,似乎一直只有两排座位。开场前,包括品牌公关都必须退场,全场嘉宾都在自己座位上安安静静、舒舒服服地专心看秀。

“安安静静”,是没有当红明星在场内引起摄影师的围观拍摄,或者所谓网红一身光鲜亮丽地在场内外搔首弄姿、自拍直播。在社交媒体制霸的当下,品牌从来没有花钱对这两个阵型发送过入场券,创意总监 Tomas Maier 性格中最德国的、冷静严苛至分厘的一面,居然在这个意大利品牌里发扬光大。

2015年秋冬广告

摄影师:Juergen Teller

难怪圈中人都开玩笑说,Tomas 是个当着创意总监却操着各种心的设计师。

“因为我希望每个人来看秀的嘉宾都可以看得清楚,看得舒服嘛,”在北京颐和安缦的酒店房间里,他这样对 GQ 的镜头说,“接下来是我们的周年庆盛大时装秀,我想把让工匠们也都带到秀场中来,一同庆祝。”

2013年秋冬广告

摄影师:Ralph Gibson

关于 Maier 这个德国人如何“冷酷”,在行业中一直所有听闻。www.0166xl.net_【官方首页】-鸿利但这天,一向害羞的他面对着我们镜头聊开了。当中没有什么百万特技,但这个视频的构想有点大胆——让 Maier 这个出了名地喜欢待在幕后、永远只允许刊登自己一张公关照的设计师,直视我们的镜头,对我们讲出他可能此前从未讲过的故事。

Bottega Veneta Cruise 2014/2015

摄影师:Ryan Mcginley

或许因为之前也拍摄了品牌广告的摄影师的陪伴,总之这一次,Tomas Maier 看起来异常轻松,更多的原因大概是因为他培育了十几年的“孩子”终于呱呱坠地,哭声洪亮——这一次他到访北京,是因为品牌把这些年来诞生的广告作品搬到了尤伦斯当代艺术中心里展览。如果你没到现场看,有机会该翻翻集结了这些广告的那本巨大的书——《Art of Collaboration》,汇聚了 Nan Goldin、Robert Longo、Juergen Teller、Erwin Olaf、荒木经惟等等时尚界内外的摄影大师。就像 Maier 在访问里所说的,“不觉得让一个出名的俏女郎那样地拿着一个手袋的画面能够吸引我去消费,”从他进入品牌后推出的第一个广告画面开始,他把各种各样的艺术家适时号召到 BV 的旗帜之下,以他们的私视角为品牌打造画面。

Bottega Veneta Cruise 2013/2014

摄影师:Collier Schorr

“到最后,奢侈品这个蠢东西的意义是什么?”他自问自答道。www.0166xl.net_【官方首页】-鸿利从确保工匠们的工作环境和生活水平开始,他从根源出发,从产品的设计与工艺一直“zuo”到专卖店店铺中店员如何与客人交流、如何给一件货品打包、如何把购物袋递给客人。

“每个细节都至关重要。www.0166xl.net_【官方首页】-鸿利”这句话他前后说了不止三次。

Bottega Veneta Cruise 2013/2014

摄影师:Collier Schorr

奢侈品已经成为一个全球化的且越发日常化的概念,许多大牌我们都从渴望到拥有了,但 Bottega Veneta 在这件事情上比较神奇——即便比如说编织皮手袋这些产品热卖了这么多年,但每当你拿出一个 BV 的手袋,依然会让人下意识地觉得,嗯,这就是奢侈品。在采访 CEO Carlo Alberto Beretta 时,我们也聊到这个问题,上任刚满一年半的他,大赞Tomas保证品牌价值“不被冲淡”的把控力。

2002年秋冬广告

摄影师:Robin Broadbent

在这样一个从时装形象到传播手法都在不断被推翻重建的今天,Bottega Veneta 这些看似简单直白的成功准则,却无人能够简单地复制粘贴。

或者有时候,细抠一件事不难,难的是十几年如一日地,把每件事都“一 zuo 到底”?这个站在幕布后的男人,就是这个奢侈品品牌的最大明星。

更多BV历年广告大片摄影作品

2010年春夏广告

摄影师:Nan Goldin

2010年春夏广告

摄影师:Nan Goldin

2010年秋冬广告

摄影师:Robert Longo

2011年春夏广告

摄影师:Alex Prager

2013年春夏广告

摄影师:Peter Lindbergh

2014年春夏广告

摄影师:Pieter Hugo

Bottega Veneta Cruise 2015/2016

摄影师:Raymond Meier

2016年春夏广告

摄影师:Vivane Sassen

策划:GQ实验室 监制:崔丹 时装编辑:Xiaobin He
制片:Max Li 制片助理:Phillip Leung

本内容系GQ男士网原创或经官方授权编译转载,严禁以任何形式或方法转载或使用,违者追究法律责任。

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